RBBS FM adalah salah satu jenis media massa satu arah yang berperan

Media massa memiliki peran penting dalam masyarakat sebagai pemenuhan kebutuhan khalayak yakni informasi, pendidikan dan hiburan. Sebagai media massa, radio memiliki beberapa fungsi utama yaitu untuk menyiarkan (to inform), mendidik (to educate) menghibur (to entertain) dan untuk mempengaruhi (to influence). Radio tidak bisa terlepas dari fungsi-fungsi tersebut karena radio termasuk dalam media pers.(Sjuchro, Hariyanto, Yusup, & Abidin, 2018) Memasuki era revolusi industri 4.0, radio mulai bertransformasi namun radio tetap menjalankan fungsi media massa. Tidak hanya radio yang bertansformasi, manusia pun mengalami masa transisi dari generasi milenial ke generasi z. Generasi z hadir dengan fasih menggunakan perangkat teknologi, senang bersosial dengan berbagai kalangan, khususnya menggunakan media sosial,